Změny jsou nevyhnutelné a rychlé
Ač si to mnozí z nás (i já) nechtějí přiznat, svět už nebude takový, jaký jsme ho znali. A týká se to i naší oblasti – tisku, tištěné komunikace a následně i obalů. Oznámení vydavatele Lidových novin, že končí s jejich tištěným vydáváním, mě nepřekvapilo. Ale rozesmutnilo. Již delší dobu víme, že deníky v tištěné podobě s rozvojem internetu a nyní i sociálních sítí přišly o možnost rychle reagovat na aktuální události a nedokázaly se adaptovat na mnohem náročnější a dražší analytičtější způsob informování o událostech. Není nic staršího, než včerejší noviny říkalo se, ale dnes platí že není nic staršího než dnešní noviny. Možná se stejná situace – rozhodnutí o konci – vydávání bude týkat i dalších novin a časopisů, nás v Packagingu nevyjímaje.
Chtěla bych upozornit na iniciativu www.tiskfunguje.cz, kterou zastupuje Libuše Šmuclerová, kde lze nalézt, mimo jiné, analýzu toho, proč od tisku neodcházet, proč se snažit zachovat tisk alespoň v kombinaci s on-linem:
Tisk je v České republice rozmanitý a názorově pluralitní
„V České republice působí celá řada vydavatelství a výběr vydávaných titulů je rozmanitý a názorově pluralitní. Dokládá to nejen velký počet vydávaných titulů, ale především jejich obsahová rozmanitost, která samozřejmě souvisí se zaměřením tisku na jednotlivé konkrétní cílově skupiny. Tiskové publikace jsou proto velmi vhodným a efektivním prostředkem oslovení těchto skupin cíleným inzertním sdělením. Inzerce v tisku totiž představuje kvalitativně mnohem vyšší efektivitu reklamního sdělení, pokud bychom zásah srovnávaly s jakýmkoliv jiným mediatypem. Reklamnímu sdělení v tisku věnuje příjemce pouze tolik svého času a pozornosti, kterou se mu sám rozhodne věnovat. To je zcela zásadní rozdíl oproti reklamní kampani vedené v televizi, rozhlase nebo dokonce i v online prostředí. Samostatnou kapitolu potom tvoří outdoorové kampaně, které využívají velkoplošné reklamní plochy. Ty jsou často umístěny v městské zástavbě nelegálně, nebo ve veřejném prostoru působí přinejmenším rušivě. Pouze tisková reklama je vnímána příjemcem reklamního sdělení převážně pozitivně.“
Podle údajů průzkumu Statistika kultury prováděného každoročně organizaci Ministerstva kultury ČR NIPOS - Národní informační a poradenské středisko pro kulturu vycházelo v roce 2022 v České republice celkově 5 248 titulů novin a časopisů.
Z tohoto počtu bylo:
107 titulů deníků a jejich suplementů či regionálních a lokálních mutací
1714 titulů novinového formátu s týdenní a delší periodicitou, což jsou především místní, podnikové a podobné tiskoviny
3427 titulů časopisů různého zaměření a periodicity
Aktualizovaná data za rok 2023 zatím nejsou k dispozici.
Přehled počtů titulů časopisů podle periodicity
Zdroj: ČESKÁ UNIE VYDAVATELŮ, Z. S., NIPOS, Statistika kultury 2022, www.tiskfunguje.cz
