Světově největší veletrh nápojového průmyslu navštívilo 31 693 odborníků ze všech dílů světa. Veletrh je nejlepším informačním zdrojem o surovinách, technologiích, marketingu a logistice.
Na veletrhu Brau Beviale ukázala firma Ball Packaging Europe, Ratingen, novinky, které názorně vysvětlují mnohotvárnost plechovek jako obalů pro nápoje. Prezentován byl nový tvar plechovek a interaktivní prostředky marketingu označované „Augmented Reality“ pro oceněná vína, které jsou nejmladším doplňkem dlouhého seznamu nápojů, které spotřebitelé mohou používat z plechovek. Na novou cestu se daly firmy Ball a pivovar Karlsberg při uplatňování nápojů na trhu prostředky „Augmented Reality“ například u míchaného pivního nápoje „Mixery“. U něho bylo reálné balení kombinováno s virtuální prezentací přes „Handy App“. Spotřebitel snímá objekt ruční kamerou, která pak doplňující detail nebo interaktivní hru a informaci vyvolá ve skutečném čase. Jinak než jako QR kód, který je natištěn černobíle, je AR technologie pro lidské oko neviditelná. Pít pivo z plechovky je klasika v celé Evropě. Výrobci plechovek nabízejí nově možnost pít z kovových plechovek také kvalitní vína. Tato možnost byla patentována australskou firmou Barokes Wines. Francouzská firma Cacolac se sídlem v Léognan poblíž Bordeaux a španělská firma Font Salem využívají zakoupené licence k plnění vín do plechovek. Maloformátové plechovky obsahu 20 nebo 25 cl jsou pomocníky pro plnírny a obchod dosáhnout na novou mladou skupinu spotřebitelů.
Dalším trendem je individualizace obalů. Na to poukazuje výrobce z Ratingenu, že na trhu nápojových plechovek již nedominují standardní plechovky 33 a 50 cl, nýbrž je velká rozmanitost a celá řada rozličných velikostí. „Handy Can“ je ve formátu 25 cl a vznikl v kooperaci s PepsiCo UK.