Opravdu bytelná krabice na boty

Opravdu bytelná krabice na boty

V marketingu skateboardových bot Concepts x Nike SB Lobster Dunk hraje obal zásadní roli již od uvedení modelu „červený humr“ v roce 2008. Nedávno se k rodině připojily sběratelské tenisky Green Lobster, a to včetně omezené edice obalů: tepelně tvarovaných plastových krabic, které napodobují přepravky používané na rybářských plavidlech. Propagační snímky na sociálních sítích dokonce zachycovaly pár Green Lobster Dunks uložených na ledu a široké gumičky na nich evokovaly ochranné pásky, kterými lovci svazují humří klepeta. Ke krabici patří 3 mm silné ploché víko z akrylátu s povrchovou úpravou, která připomíná zamrzlé jezero. Uvnitř je zakázková lepenková krabice s botami a doplňky: tkaničkami a pryžovými pásky na klepeta.
Concepts International objednal obal pět týdnů před premiérou u výrobce Dordan Manufacturing. Projekt byl opravdu obtížný kvůli požadavkům na tuhost obalu a hluboké tažení. Chandler Slavinová, manažerka pro trvalou udržitelnost a marketing, Dordan: „Původně se uvažovalo o vstřikování. Ale kvůli nedostatku času a vysokým nákladům na nástroje to bylo neproveditelné. Tudíž jsme museli projekt přepracovat a najít kompromis mezi vizí zákazníka a tím, co umožňuje termoformování.“ v Concepts od začátku chtěli výjimečně tuhý, silný obal, nejen aby symbolizoval kvalitu značky, ale také kvůli konstrukčním účelům. „V obchodě mělo být stohováno až deset krabic na sebe,“ proto dostaly vylepšená vertikální žebra. Pro dosažení kýžené tloušťky a matného povrchu zvolil Dordan 2mm černý panenský houževnatý polystyren (HIPS) – nejsilnější materiál, který lze srolovat a pak tepelně tvarovat v lince. „Samotná papírová krabice je skoro 14 cm vysoká, k tomu ještě síla akrylátového víka. Byli jsme přesně na hranici kapacity našich strojů.“ Další starostí bylo, aby se dno příliš neztenčilo. Také aby minimalizoval viditelné linie, které vznikají, když se zahřátý plast setká s chladnějším nástrojem, Dordan navrhl nástroj s drobnými zoubky, které „se zaklesly a orientovaly a držely plast ve formě napnutý.“ Zadavatel si také přál ostrá, jasně ohraničená loga Nike SB a Concepts ve dně, aniž by přesahovala spodní okraj. Vyseknuté akrylátové víko, dodané jiným dodavatelem, způsobilo další starosti: „Kvůli nedostatku času nemohl čekat se zahájením výroby na ověření vnitřních rozměrů krabice. Dodali jsme mu jen nejlepší odhad, který byl založen na očekávaném smrštění materiálu a výrobních tolerancích.“ Byl však tak přesný, že víko do krabice dokonale zapadá. Proto ani nebyla potřeba velká samolepka k jeho překrytí (původní prvek návrhu), k zajištění víka stačily dvě malé samolepky.
(of)